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涂料市場“克隆”頻繁,企業警惕同質化侵蝕
作者: 來源:家居在線 時間:2014年11月22日

隨著我國涂料行業發展漸趨成熟,越來越多的涂料新品牌涌入市場,市場競爭激烈也導致了惡性競爭不斷上演,除了價格循環戰之外,更有抄襲剽竊的行為在行業屢禁不止,產品同質化的問題也愈加凸顯。實際上,在當下行業洗牌期,涂料企業如果一味的抄襲剽竊,缺乏創新,最后的結果也只可能是被市場淘汰。

“同質化”,不具品牌競爭力

如今,涂料企業已經進入品牌形成這種現象的很大部分原因就是國紛爭期,縱觀國內市場被消費者所熟知的涂料品牌并不多。除了個別高端品牌,并沒有特別知名的涂料品牌,大部分企業的品牌化仍處于草創階段。另一方面,行業規范尚不完善,涂料行業約束較小,也是其中一大因素。當然也不排除部分涂料企業本身缺乏自律,為了獲得短期的利益,往往竭澤而漁,不顧企業長期的發展。

在“同質化“嚴重的當下,如果是知名品牌,可能尚有競爭力,但仍需進行品牌建設及產品、服務的提升。而對于中小企業,免不了要進行殘酷的價格戰,市場前景不容樂觀。市場產品趨于過度“同質化”,大大降低了涂料企業品牌之間的品牌競爭力!

涂料市場“克隆”頻繁,企業警惕同質化侵蝕

涂料市場“克隆”頻繁,企業警惕同質化侵蝕

“同質化”,不具產品識別性

現在,一些優秀的涂料企業已經率先邁向國際化,靠著自主知識產權進行全球化的競爭,但是總體上國內的涂料市場克隆、“同質化”現象還是十分嚴重。企業的互相抄襲現象十分嚴重。對有自己研發團隊的企業來說,成果被其他企業盜取,失去研發積極性,這份長不利于企業甚至是整個涂料行業的長遠發展。

而那些跟風克隆品牌優秀產品的企業,為了能夠一步到位,迅速獲得市場的認可,以及在消費者中的知名度,不少新晉的涂料企業都開始仿造抄襲那些具有高知名度的涂料企業的產品以及形象標識,很大程度了混淆了消費群試聽。對于這部分涂料企業而言,雖說取得了短期利益,但以后恐也難成大器!

現在,涂料行業正處于新一輪的洗牌期,如果涂料企業仍然抱著克隆,剽竊他人的產品,恐怕難以走得長遠。在發展的道路上,大眾路線并不可靠,人們更喜歡差異化的產品,頻繁的模仿克隆只會讓消費者對產品產生審美疲勞。

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